Contexte : Lever le tabou autour de l’organisation des obsèques en adoptant un ton décalé et humain, tout en promouvant l'assurance obsèques de AXA.
Idée centrale : Si on se trompe sur des choses simples comme une glace ou des fleurs, qu’en est-il pour des décisions bien plus importantes comme les obsèques ?
Big Idea :
"On se trompe sur des détails, ne nous trompons pas sur l’essentiel."
Cela humanise et dédramatise l’assurance obsèques en la rattachant à des moments banals de la vie familiale. C’est ce décalage entre le trivial et l’important qui crée l’impact émotionnel et humoristique.
